从创新营销，看一汽奔腾的蝶变之旅

　　在汽车品牌的创新营销上，一汽奔腾堪称行业标杆，从科技圈、时尚圈再到娱乐圈，奔腾汽车总是能玩出花样、玩出精彩，这种以多样化、多互动、年轻化的营销方式，也助力一汽奔腾不断进阶，成就独一无二的市场竞争力。

　　创新营销赋能 跨界玩出花样

　　奔腾自全新品牌战略发布以来，便从根本上调整了营销思路，品牌变得越来越年轻，营销也越来越贴近年轻消费者。在今年，一汽奔腾与《奔跑吧4》栏目组签约，利用创新营销将兼具人气和实力的“引力座驾”奔腾T77 PRO展示在消费者眼前，并持续在节目中出境，让国民汽车与国民综艺跨界合作，高能释放品牌向上的正能量。其实从2018 年北京国际车展起，一汽奔腾就开始走上了品牌跨界合作之路，借助和小米的跨界合作活动“全民行走一亿步”，通过线上线下的资源联动，帮助一汽奔腾营造了非常好的口碑声势，拉近了与消费者之间的距离，深入传达了品牌对消费者的关注和关怀。在2019年一汽奔腾更借助今日头条时尚盛典，让具备国潮设计概念的奔腾T77与一众时尚明星齐亮相，上演了一场汽车与服装的跨界秀，打通时尚界，助力品牌向上发展。

　　精准洞察消费群体 助力品牌向上生长

　　和科技圈小米合作、参与时尚圈的时尚盛典，无疑都在诠释着一个事实，一汽奔腾利用多元化跨界营销，吸引了年轻消费群体的关注，颠覆了业内认知。其实，自新奔腾品牌发布以来，面对目标消费群体泛“90后”年轻化的态势，在丰富产品的同时，一汽奔腾也在不断调整产品定位和营销策略，将产品质量性能、速度优势恰到好处融入其中，以高契合度获得品牌流量和形象的多点开花，以多元化、年轻化的营销助力品牌向上发展。而且一汽集团计划用24亿的资金，用三年的时间，来实现奔腾销售车辆100万辆，将“奔腾”培育成大众主流乘用车优秀品牌，这种目标感的建立，是奔腾汽车不断优化营销政策的动力，在求变进取的策略下，一汽奔腾将会不断打造自身潮流化的特色去打动目标消费者，继而提升品牌竞争力。

　　求变进取 新奔腾品牌的进阶之道

　　随着主流消费人群对品位、品质、新技术、潮流等需求增长，敢于探索、积极进取、懂创新、敢创造的活力与精神，与新奔腾品牌所追求的愿景不谋而合。2018年，“新奔腾”品牌发展战略发布，2019年一汽奔腾发布了“腾云·E”用户服务平台，2020年发布了“FMA、FME”两大造车平台，今年5月一汽轿车宣布一汽奔腾成为一汽集团的非上市全资子公司，这一系列的动作都在揭示着新奔腾在求新求变，也在进阶，形成不可复制的竞争优势和源源不断的创新动力。

　　进取不止的新奔腾，其内涵伴随青春的节奏、运动的旋律、时代的潮流，就是要与年轻化的消费市场进行互动，通过创新营销方式和年轻人的进取精神结合，为消费者掀起汽车生活新篇章。